L’influence est avant tout un message

" Dans un monde numérique en constante évolution, le marketing d'influence est un domaine rapide qui présente de nombreux enjeux pour les annonceurs, les influenceurs et les consommateurs. Une enquête réalisée par « Influencer Marketing Hub », publiée le 11 janvier 2023, révèle que 90 % des marketeurs utilisent l’influence marketing dans leur campagne. Cependant, les enjeux éthiques et les conséquences de l'influence marketing soulèvent de nombreuses questions.

Le métier de l’influence a été au centre des débats au #visionaryday tenu Le 19 janvier dernier. Au cours de ce rendez-vous annuel de la communauté « Digital Marketing & Business » de l'École de communication EFAP en partenariat avec Hub Institute et @Microsoft France, Vincent Montet a animé un débat sur les enjeux de l’influence avec Aurélie Siou 🇫🇷🇺🇸, 💡📣 Jonathan Chan et Victor Jennes. Au cours de cette table ronde, les intervenants ont échangé sur plusieurs points relatifs à la catégorisation, à l’authenticité et à la responsabilité des influenceurs.

D’entrée de jeu, Aurélie Siou, a plaidé en faveur de la professionnalisation et la régularisation des activités d'influenceur en France. Une cause qui lui tient à cœur et qui lui a inspiré son ouvrage « Le livre blanc », publié au cours du mois de février. Dans ce livre, elle a donné la parole à des dizaines d’experts en marketing d’influence. Objectif : changer le narratif autour de ce métier qui, selon elle, est souvent mal compris, mal appréhendé et mal pratiqué..." Lire la suite