Baromètre #BeyondTheScore : l’usage de X, Instagram, Linkedin par les laboratoires passé au crible

"Comment les laboratoires pharmaceutiques investissent-ils les réseaux sociaux ? Format, contenu, choix éditorial… Chaque trimestre, depuis 2021, Buzz e-santé, média du digital santé et LauMa Communication, s’associent pour produire un baromètre « social media pharma ». Rémy Teston, consultant en transformation et stratégie digitale et directeur général de Buzz e-santé, explique la démarche et revient sur les grandes tendances.

Rémy Teston. Au départ, l’objectif était de mesurer, tous les trimestres, la présence des laboratoires pharmaceutiques en France sur le réseau social Twitter, aujourd’hui appelé X. La comparaison se fait alors selon leur communautés, l’engagement, le rythme de publication, la typologie des thématiques abordées, etc. Puis, au fil du temps, nous nous sommes aperçus que les laboratoires investissaient de plus en plus d’autres plateformes. Nous avons donc intégré Instagram, en 2022 et LinkedIn, en 2024. Ce qui permet d’avoir une vision bien plus large des usages..." Lire la suite