Santé. Comment le nudge peut favoriser les changements de comportements

"Nous sommes toutes et tous influencés par nos émotions, nos habitudes, notre entourage et le contexte dans lequel nous évoluons. Tous ces biais cognitifs peuvent directement impacter nos processus de décision. Les éclairages d’Odile Peixoto, directrice générale de BVA santé.

Dans le domaine de la santé, les enjeux du nudge sont multiples, qu’il s’agisse d’observance (médicamenteuse ou non-médicamenteuse), de prévention des risques ou d’encouragement à choisir des modes de vie plus sains. « En identifiant les biais cognitifs qui impactent les prises de décisions, il est possible de favoriser des changements de comportements. Si les sciences comportementales permettent de comprendre comment les gens prennent des décisions dans la vie réelle, le nudge permet de créer un environnement de choix qui favorise l’adoption du comportement souhaité, sans contrainte, pour aider les gens à atteindre leurs propres objectifs. », explique Odile Peixoto, directrice BVA Santé..." Lire la suite