“En démocratisant l’accès à certaines connaissances médicales, Internet offre aux patients la possibilité de jouer un rôle plus actif dans la prise en charge de leur santé ou de leur maladie. L’enjeu pour ces industriels est donc de passer d’un marketing et d’une communication centrée sur le médicament à une approche centrée sur le patient, dans une logique de partenariat avec les différents acteurs du système de santé. Dans cette nouvelle chaîne de valeur, le médicament n’est plus qu’une composante de la prise en charge globale du patient, dont l’organisation s’appréhende aujourd’hui à travers les notions de parcours de soins, de santé voire de vie pour les patients souffrant d’une pathologie chronique. Or, jusqu’où ces acteurs sont-ils partenaires et à partir de quand deviendront-ils concurrents ? ...“ Lire la suite
La stratégie beyond-the-pill : un nouveau business model
Lecrip, 18/02/2018
Partagé par :
Bertrand Proix
